Marketing sportu

średnia: 0.0 ocen: 0

57,40 PLN

BRAK TOWARU, Poinformuj mnie gdy produkt będzie dostępny

Autor, Redaktor: Sznajder Andrzej,

Waga produktu: 0.520 kg

EAN: 9788320819915

Wysyłka od: 9.90 PLN

Wydawca: PWE

Warszawa 2012, wydanie 2, format 160 x 235, objętość 316 str., oprawa miękka

Współcześnie organizacje sportowe funkcjonują w warunkach rynkowych i kierujący nimi powinni dysponować umiejętnościami i narzędziami przydatnymi w takich okolicznościach. Takim systemem narzędzi jest marketing, który także podlega zmianom i którego zasięg wyraźnie rośnie. Przedmiotem niniejszej książki jest pokazanie potrzeb i sposobów działań marketingowych klubów i innych organizacji sportowych w warunkach istnienia i rozwoju rynku sportu. Książka zawiera wiele polskich i zagranicznych przykładów i studiów przypadku, które są niezwykle pomocne przy poznawaniu praktycznych stron marketingu sportu oraz przy tworzeniu własnych koncepcji działań marketingowych.

Prof. Andrzej Sznajder zebrał tę wiedzę z myślą o studentach uczelni ekonomicznych i akademii wychowania fizycznego, a także osobach profesjonalnie związanych z podmiotami rynku sportu:
•klubami sportowymi,
•związkami sportowymi,
•przedsiębiorstwami rozważającymi inwestowanie w sport,
•mediami realizującymi transmisje sportowe.

Spis treści

Wstęp
Rozdział 1
Rozwój współczesnego sportu - profesjonalizacja, komercjalizacja
i globalizacja
1.1.Profesjonalizacja i komercjalizacja sportu
1.2. Umiędzynarodowienie i globalizacja sportu
Rozdział 2
Koncepcja marketingu sportu i jego uwarunkowania
2.1. Relacje między sportem a biznesem
2.2. Marketing przez sport
2.3. Marketing sportu
2.4. Etapy rozwoju marketingu sportu
Analizy studiów przypadków
Analiza studium przypadku 2.1
Marketing przez sport w kampanii promocyjnej firmy Coca-Cola
"Piłka zbliża. Podaj dalej"
Analiza studium przypadku 2.2
Koncepcja powiązań między biznesem a sportem.
Przypadek firmy Comarch i KS Cracovia
Analiza studium przypadku 2.3
Połączenie Lecha Poznań i Amiki Wronki jako fuzja komplementarna Analiza studium przypadku 2.4
Nowa strategia marketingowa klubu FC Barcelona
Rozdział 3
Charakterystyka rynku sportu
3.1. Specyficzne cechy rynku sportu
3.2. Rodzaje podmiotów na rynku sportu
3.3. Kluby sportowe jako podmioty prowadzące działania marketingowe
i źródła ich przychodów
3.4. Rynek sportu a rynek reklamowo-sponsoringowy (promocyjny)
3.5. Pierwotny a wtórny rynek sportu
Rozdział 4
Podmioty na rynku sportu
4.1. Nabywcy (kibice) na rynku sportu i segmentacja rynku
4.2. Pośrednicy na rynku sportu i inne firmy usługowe
4.3. Zarządzanie relacjami z klientami organizacji sportowych
Produkty sportu
5.1. Istota produktów sportu
5.2. Produkty sportu sprzedawane w sposób scentralizowany i zdecentralizowany
5.3. Infrastruktura sportu
5.4. Produkty klubowe - merchandising
5.5. Prawa telewizyjne jako produkty sportu
5.6. Marka organizacji sportowych i strategie marki
Analizy studiów przypadków
Analiza studium przypadku 5.1
Bundesliga jako produkt i sposoby pozyskiwania przychodów
przez organizację nią zarządzającą
Analiza studium przypadku 5.2
English Premier League jako produkt i źródła przychodów
Analiza studium przypadku 5.3
Zmiana systemu identyfikacji wizualnej
Międzynarodowej Federacji Koszykówki (FIBA)
Rozdział 6
Dystrybucja i ceny produktów sportu
6.1. Pośrednicy handlowi i systemy dystrybucji
6.2. Sposoby ustalania cen i strategie cenowe
Rozdział 7
Promocja organizacji sportowych
7.1. Charakterystyka promocji i przydatność różnych jej form
w marketingu sportu
7.2. Zakres decyzji promocyjnych organizacji sportowych
7.3. Formy promocji stosowane przez organizacje sportowe
Rozdział 8
Nowe media w marketingu organizacji sportowych
8.1.. Charakterystyka Internetu i jego przydatność w marketingu sportu
8.2. Działania promocyjne organizacji sportowych w Internecie i programy
lojalnościowe
8.3. Charakterystyka witryny WWW w marketingu klubu sportowego
Rozdział 9
Sponsoring sportu
9.1. Charakterystyka sponsoringu sportu i jego uwarunkowania
9.2. Rozwój sponsoringu i czynniki zwiększające szanse organizacji
sportowych na pozyskiwanie sponsorów
9.3. Rodzaje sponsoringu
9.4. Zakres decyzji podejmowanych przez sponsora
9.5. Analiza skuteczności i efektywności sponsoringu
9.6. Zasady opracowywania właściwej oferty dla sponsora
przez organizację sportową
Analiza studium przypadku
Analiza studium przypadku 9.1
Oferta ATP dla sponsorów
Zakończenie
Bibliografia