Sport & Business

Publikacja wydana po III Ogólnopolskiej Konferencji Naukowej "Dni marketingu sportowego na Akademii Ekonomicznej w Poznaniu - 24 - 26 listopada 2004 r."

„Nastawiona w przeszłości na inne cele i kierująca się swoimi zasadami cywilizacja europejska, postanowiła na początku XX wieku sięgnąć do wspaniałej i szlachetnej idei igrzysk olimpijskich. Było to w pewnej mierze efektem istniejącego zainteresowania sportem a równocześnie stało się czynnikiem przyspieszającym rozwój wielu dyscyplin i organizacji sportowych. Wzrost gospodarczy świata, nowe technologie umożliwiające przesyłanie obrazu, nasilenie się walki konkurencyjnej między globalnie działającymi przedsiębiorstwami oraz inne czynniki powodowały zacieśnianie się związków między sportem a biznesem. Nie jest rzeczą współcześnie możliwą oddzielenie sportu od świata biznesu. Jest natomiast kwestią istotną czuwanie nad przestrzeganiem zasad, które będą akceptowane przez ogół społeczeństwa oraz podmioty funkcjonujące w sektorze sportu. Zarówno pieniądz jak i biznes nie jest sam w sobie zły, natomiast istotne jest to, aby służył budowaniu dobra wspólnego. Podobnie jest ze sportem, który nie może tolerować środków dopingujących oraz innych, zabronionych praktyk.
 
Zawarte w niniejszym tomie materiały z III Międzynarodowej Konferencji Dni Marketingu Sportowego w Akademii Ekonomicznej w Poznaniu przybliżają wiele zagadnień związanych z biznesowymi aspektami funkcjonowania sportu. Duża część społeczeństwa jest zainteresowana oglądaniem profesjonalnie zorganizowanych widowisk sportowych. Z tego powodu przybliżone metody i techniki przygotowania produktu marketingowego, jakim jest widowisko sportowe (mecz, igrzyska). Zilustrowanie rozważań modelowych analizami konkretnych przypadków zwiększa użyteczność publikowania tam materiałów. Profesjonalne i skuteczne zarządzanie produktem sportowym wymaga posiadania wiarygodnych informacji rynkowych. Część pracy została poświęcona omówieniu metod gromadzenia informacji marketingowych w sferze sportu oraz wymianie poglądów i doświadczeń w tej materii.
 
Funkcjonowanie podmiotów związanych z sektorem sportu wymaga wiedzy na temat źródeł finansowania, efektywności działania a także zasad rozliczania organizacji sportowych. Aspektom finansowym, technikom i sposobom zarządzania organizacjami sportowymi, zostały poświęcone kolejne fragmenty opracowania. Są one prowadzone zarówno dość szeroko jak również głęboko. Obok tematów związanych z organizacją i zarządzaniem, przedstawiono również problemy badania jakości usług w odniesieniu do wybranych obszarów sportu.
 
Oryginalnym i wysoko ocenionym osiągnięciem organizacyjnym było zaproszenie praktyków z różnych organizacji sportowych i firm sponsorujących rozwój sportu do podzielenia się stosowanymi rozwiązaniami oraz zdobytymi doświadczeniami. Zawarte w końcowej części tomu teksty mogą być podstawą dyskusji oraz źródłem nowych pomysłów w budowaniu partnerskich relacji między sportem a biznesem.
 
Czytając umieszczone w materiałach teksty łatwo dostrzec sens i siłę powiązań między sportem a biznesem. Osiągnięcia sportowców stają się siłą napędową dla działań wielu osób w sferze biznesu. Dobrze zorganizowane wydarzenia sportowe służą wypoczynkowi, relaksowi i rozrywce, co z kolei przekłada się na wzrost efektywności pracy. Dobre wyniki ekonomiczne przedsiębiorstw pozwalają na finansowanie sportu i jego doskonalenie. Uświadamiając sobie ten mechanizm sprzężenia zwrotnego między sportem i biznesem można łatwiej i skuteczniej troszczyć się o rozwój całości. Możemy wyrazić głęboką nadzieję, że tym celom służy zorganizowana przez studentów Akademii Ekonomicznej w Poznaniu III konferencja pt. Dni Marketingu Sportowego jak również wydrukowane w tym tomie materiały i referaty.” - Prof. Dr hab. Henryk Mruk, Katedra Strategii Marketingowych Akademii Ekonomicznej w Poznaniu