|
Opis produktu
Warszawa 2009, wyd. 1, format 145 x205, objętość 137 str., oprawa miękka
Marketing bez tajemnic jest serią praktycznych poradników z poszczególnych dziedzin marketingu. Autorzy - pokazując rozwiązania sprawdzone w praktyce - tłumaczą, jak radzić sobie z konkretnymi problemami pojawiającymi się w firmie.
Poradniki są adresowane do menedżerów, kadry kierowniczej, pracowników pionów marketingowych, studentów wyższych uczelni, słuchaczy kursów i szkoleń doskonalących umiejętności kierownicze i menedżerskie.
Książka Kreowanie silnej marki pokazuje:
- czym są marka i produkt markowy,
- znaczenie marki dla przedsiębiorstwa,
- wartość marki i kapitał marki,
- budowanie silnej marki, model architektury marek,
- wizerunek marki i jego kształtowanie,
- rolę marek dla polskich konsumentów,
- błędy w zarządzaniu marką,
- polskość marek. Wprowadzenie
Rozdział 1. Zdefiniowanie istoty marki
Pojęcie marki
Marka a terminy pokrewne
Marka a produkt
Produkt markowy i jego przymioty
Rozdział 2. Znaczenie marki dla przedsiębiorstwa
Funkcje marki
Korzyści silnej marki
Marka jako źródło przewagi konkurencyjnej
Rozdział 3. Kapitał marki
Szacunki najcenniejszych marek
Wartość marki a koncepcja kapitału marki
Świadomość i wizerunek marki
Postrzegana jakość marki
Lojalność wobec marki
Budowanie kapitału marki
Obliczanie wartości marki
Rozdział 4. Budowanie silnej marki
Kształtowanie strategii marki w ujęciu procesowym
Marki prywatne
System zarządzania marką
Stosunek do marki
Mierzenie i obserwacja determinant marki
Bieżące decyzje dotyczące kreowania marki
Rozdział 5. Kształtowanie architektury marek
Istota koncepcji architektury marek
Nazwa marki
Architektura marek a wybór strategii pozycjonowania
Model architektury marek D. Aakera i E. Joachimsthalera
Marki zbiorowe
Marki indywidualne
Marki wsparte i submarki
Architektura marek a strategie przedsiębiorstwa w układzie rozwój produktu-rozwój marki
Strategia rozszerzania marki a strategia tworzenia marek indywidualnych
Zalety i wady strategii rozszerzania marki
Strategia rozszerzania a architektura marek
Rozdział 6. Wizerunek marki i jego kształtowanie
Tożsamość a wizerunek marki
Elementy tożsamości marki
Zarządzanie tożsamością marki
Wizerunek marki
Wizerunek marki w koncepcji architektury marek
Rozdział 7. Marka jako szansa dla przedsiębiorstw w Polsce
Specyfika polskich konsumentów
Znaczenie marek dla polskich konsumentów
Znaczenie marek i zarządzania nimi w polskich przedsiębiorstwach
Błędy w zarządzaniu markami w Polsce
Rozdział 8. Polskość marek
Potencjalne kryteria polskości marek
Określenie polskości marek
Słownik użytecznych terminów
Wybrane pozycje bibliograficzne
|
